篇一：什么是pest分析模型
PEST（分析模型）PEST为?种企业所处宏观环境分析模型，所谓PEST，即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）.这些是企业的外部环境，?般不受企业掌握，这些因素也被戏称为“pest（有害物）”PEST分析是要求企业?级管理层具备相关的能?及素养。中?名：宏观环境分析模型外?名：PEST简介PEST有时也被称为STEP、DESTEP、STEEP、PESTE、PESTEL、PESTLE或LEPEST（政治Political、经济Economic、社会?化Social-cultural、科技Technological、法律Legal、环境Environmental）。2010年后更被扩展为STEEPLE与STEEPLED，增加了教育（Education）与??统计（Demographics）。PEST分析与外部总体环境的因素互相结合就可归纳出SWOT分析中的机会与威胁。PEST/PESTLE、SWOT与SLEPT可以作为企业与环境分析的基础?具。政治环境（PoliticalFactors）：政治会对企业监管、消费能?以及其他与企业有关的活动产??分重?的影响?。?个国家或地区的政治制度、体制、?针政策、法律法规等??。这些因素常常制约、影响着企业的经营?为，尤其影响企业较长期的投资?为。必须牢记以下?点：1.政治环境是否稳定？2.国家政策是否会改变法律从?增强对企业的监管并收取更多的赋税？
3.政府所持的市场道德标准是什么？4.政府的经济政策是什么？5.政府是否关注?化与宗教？6.政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美?由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？政治法律环境因素对企业影响的特点1.不可预测性企业很难预测国家政治环境的变化。2.直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。3.不可逆转性政治法律环境?旦影响到企业，就会发??分迅速和明显的变化，?企业是?法逃避和转移这种变化所带的影响的。经济环境（EconomicFactors）：是指国民经济发展的总概况，国际和国内经济形式及经济发展趋势，企业所?临的产业环境和竞争环境等.市场营销?员需要从短期与长期两个??来看待?个国家的经济与贸易，特别是在进?国际营销的时候。企业的经济环境主要的组成因素：社会经济结构社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再?产各??在组成国民经济整体时相互的适应性、量的?例以及排列关联的状况。社会经济结构主要包括：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中，最重要的是产业结构。经济发展?平经济发展?平，是指?个国家经济发展的规模、速度和所达到的?平。反映?个国家经济发展?平的常?指标有国内?产总值、国民收?、?均国民收?和经济增长速度。经济体制经济体制，是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过?定的管理?段和?法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和?式等。宏观经济政策宏观经济政策，是指实现国家经济发展?标的战略与策略，它包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收?分配政策、价格政策、物资流通政策等。当前经济状况当前经济状况会影响?个企业的财务业绩。经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。其他经济影响因素包括税收?平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。其他?般经济条件其他?般经济条件和趋势对?个企业的成功也很重要。?资、供应商及竞争对?的价格变化以及政府政策，会影响产品的?产成本和服务的提供成
本以及它们被出售的市场的情况。这些经济因素可能会导致?业内产?竞争，或将公司从市场中淘汰出去，也可能会延长产品寿命、?励企业??动化取代??、促进外商投资或引?本?投资、使强劲的市场变弱或使安全的市场变得具有风险。经济环境因素可以参考以下?点：1.利率。2.通货膨胀率与?均就业率。3.?均GDP的长远预期等。社会环境（SocialandculturalFactors）：?定时期整个社会发展的?般状况。主要包括社会道德风尚，?化传统，??变动趋势，?化教育，价值观念，社会结构等。各国的社会与?化对于企业的影响不尽相同。社会与?化要素?分重要，主要包括：??因素??因素包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育?平、国籍等。?型企业通常会利???统计数据来进?客户定位，并?于研究应如何开发产品。??因素对企业战略的制定具有重?影响。例如，??总数直接影响着社会?产总规模；??的地理分布影响着企业的?址选择；??的性别?例和年龄结构在?定程度上决定了社会的需求结构，进?影响社会供给结构和企业?产结构；??的教育?化?平直接影响着企业的??资源状况；家庭户数及其结构的变化与耐?消费品的需求和变化趋势密切相关，因?也就影响到耐?消费品的?产规模等。对??因素的分析可以使?以下?些变量：结婚率、离婚率、出?率和死亡率、??平均寿命、??的年龄和地区分布、??在民族和性别上的?例、地区??在教育?平和?活?式上的差异等。社会流动性社会流动性主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及?们是否可在各阶层之间转换、??内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的??分布等。不同阶层对企业的期望也有差异。例如，企业员?评价战略的标准是看?资收益、福利待遇等，?消费者则主要关?产品价格、产品质量、服务态度等。消费?理消费?理对企业战略也会产?影响。例如，?部分顾客的消费?理是在购物过程中追求有新鲜感的产品多于满?其实际需求，因此，企业应有不同的产品类型以满?不同顾客的需求。?活?式变化?活?式变化主要包括当前及新兴的?活?式与时尚。?化问题反映了?个事实，即国际交流使社会变得更加多元化、外部影响更加开放时，?们对物质的要求会越来越?。随着物质需求的提?，?们对社交、?尊、求知、审美的需要更加强烈，这也是企业?临的挑战之?。?化传统?化传统是?个国家或地区在较长历史时期内形成的?种社会习惯，它是影响经济活动的?个重要因素。例如，中国的春节、西?的圣诞节就为某些?业带来商机。价值观价值观，是指社会公众评价各种?为的观念标准。不同的国家和地区?们的价值观各有差异，例如，西?国家的个?主义较强，??本的企业则注重内部关系融洽。社会与?化环境因素可以参考以下?点：
1.信奉?数最多的宗教是什么？2.这个国家的?对于外国产品和服务的态度如何？3.语?障碍是否会影响产品的市场推?？4.消费者有多少空闲时间？5.这个国家的男?和??的??分别是什么？6.这个国家的?长寿吗？?年阶层富裕吗？7.这个国家的?对于环保问题是如何看待的？技术环境（TechnologicalFactors）：是指社会技术总?平及变化趋势，技术变迁，技术突破对企业影响，以及技术对政治、经济社会环境之间的相互作?的表现等（具有变化快，变化?，影响??等特点）。科技不仅是全球化的驱动?，也是企业的竞争优势所在。下??点解释了何为科技要素：1.科技是否降低了产品和服务的成本，并提?了质量？2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如?上银?、新?代?机等？3.科技是如何改变分销渠道的，例如?络书店、机票、拍卖等？4.科技是否为企业提供了?种全新的与消费者进?沟通的渠道，例如Banner?告条、CRM软件等？技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术?段的发展变化外，还应及时了解：1.国家对科技开发的投资和?持重点；2.该领域技术发展动态和研究开发费?总额；3.技术转移和技术商品化速度；4.专利及其保护情况，等等。技术环境对战略所产?的影响包括：1.基本技术的进步使企业能对市场及客户进?更有效的分析。例如，使?数据库或?动化系统来获取数据，能够更加准确地进?分析。2.新技术的出现使社会和新兴?业对本?业产品和服务的需求增加，从?使企业可以扩?经营范围或开辟新的市场。3.技术进步可创造竞争优势。例如，技术进步可令企业利?新的?产?法，在不增加成本的情况下，提供更优质和更?性能的产品和服务。4.技术进步可导致现有产品被淘汰，或??缩短产品的?命周期。5.新技术的发展使企业可更多关注环境保护，企业的社会责任及可持续成长问题，也使?产越来越多地依赖于科技的进步。学术论?宋迎法，尹红.电?治理风险研究——基于PEST分析模型．《CNKI;WanFang》，201隋博?.?西北部湾经济区物流产业集群发展研究——基于PEST分析模型．《CNKI;WanFang》，2012郎倩雯.中国娱乐电视节?的宏观媒介环境分析——基于PEST分析模型．《CNKI》，201张英宣，卢欢.皇?乳业发展战略研究--基于SWOT-PEST分析模型．《CNKI》，2013蔺唤.浅析?等教育选拔公正的影响因素及其相互关系——基于PEST分析模型的视?．《VIP》，2012查看全部
篇二：什么是pest分析模型
PEST分析模型(PESTAnalysis)
PEST模型简介
PEST分析就是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境得一种方法。就是指宏观环境得分析,宏观环境又称一般环境,就是指影响一切行业与企业得各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业与企业根据自身特点与经营需要,分析得具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)与社会(Social)这四大类影响企业得主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。如图所示:
典型得PEST分析
下表就是一个典型得PEST分析
政治
(包括法律)经济
社会
技术
环保制度
经济增长
收入分布
政府研究开支
税收政策
利率与货币政策
人口统计、人口增长率与年龄分布
产业技术关注
国际贸易章程与限制
政府开支
劳动力与社会流动性
新型发明与技术发展
合同执行法
消费者保护法
失业政策
生活方式变革
技术转让率
雇用法律
征税
职业与休闲态度
企业家精神
技术更新速度与生命周期
政府组织/态度
汇率
教育
能源利用与成本
竞争规则
通货膨胀率
潮流与风尚
信息技术变革
政治稳定性
商业周期得所处阶段
健康意识、社会福利及安全感
互联网得变革
安全规定
消费者信心
生活条件
移动技术变革
PEST分析得内容
(一)政治法律环境(PoliticalFactors)
政治环境包括一个国家得社会制度,执政党得性质,政府得方针、政策、法令等。
不同得国家有着不同得社会性质,不同得社会制度对组织活动有着不同得限制与要求。
即使社会制度不变得同一国家,在不同时期,由于执政党得不同,其政府得方针特点、政策倾向对组织活动得态度与影响也就是不断变化得。
重要得政治法律变量:
执政党性质
政治体制
经济体制
政府得管制
税法得改变
各种政治行动委员会
专利数量
专程法得修改
环境保护法
产业政策
投资政策
国防开支水平
政府补贴水平
反垄断法规
与重要大国关系
地区关系
对政府进行抗议活动得数量、严重性及地点
民众参与政治行为
(二)经济环境(EconomicFactors)
经济环境主要包括宏观与微观两个方面得内容。
宏观经济环境主要指一个国家得人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映得国民经济发展水平与发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区得消费者得收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来得市场大小。
重要监视得关键经济变量:
GDP及其增长率
中国向工业经济转变
贷款得可得性
可支配收入水平
居民消费(储蓄)倾向
利率
通货膨胀率
规模经济
政府预算赤字
消费模式
失业趋势
劳动生产率水平
汇率
证券市场状况
外国经济状况
进出口因素
不同地区与消费群体间得收入差别
价格波动
货币与财政政策
(三)社会文化环境
(SocioculturalFactors)社会文化环境包括一个国家或地区得居民教育程度与文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
文化水平会影响居民得需求层次;宗教信仰与风俗习惯会禁止或抵制某些活动得进行;价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身得认可与否;审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果得态度。
关键得社会文化因素:
妇女生育率
人口结构比例
性别比例
特殊利益集团数量
结婚数、离婚数
人口出生、死亡率
人口移进移出率
社会保障计划
人口预期寿命
人均收入
生活方式
平均可支配收入
对政府得信任度
对政府得态度
对工作得态度
购买习惯
对道德得关切
储蓄倾向
性别角色
投资倾向
种族平等状况
节育措施状况
平均教育状况
对退休得态度
对质量得态度
对闲暇得态度
对服务得态度
对老外得态度
污染控制
对能源得节约
社会活动项目
社会责任
对职业得态度
对权威得态度
城市、城镇与农村得人口变化
宗教信仰状况
(四)技术环境(TechnologicalFactors)
技术环境除了要考察与企业所处领域得活动直接相关得技术手段得发展变化外,还应及时了解:
⑴国家对科技开发得投资与支持重点;
⑵该领域技术发展动态与研究开发费用总额;
⑶技术转移与技术商品化速度;
⑷专利及其保护情况,等等。
PEST分析得应用
PEST分析相对简单,并可通过头脑风暴法来完成。
PEST分析得运用领域有:公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。
PEST分析得变形
有时,亦会用到PEST分析得扩展变形形式,如SLEPT分析、STEEPLE分析,STEEPLE就是以下因素英文单词得缩写,社会/人口(Social/demographic)、技术(Technological)、经济(Economic)、环境/自然(Environmental/Natural)、政治(Political)、法律(Legal)、道德(Ethical)。
此外,地理因素(GeographicalFactor)有时也可能会有显著影响。
更多扩展
PESTLE/PESTEL分析
-Political,Economic,Sociological,Technological,Legal,Environmental
PESTLIED分析
-Political,Economic,Social,Technological,Legal,International,Environmental,Demographic
STEEPLE分析
-Social/Demographic,Technological,Economic,Environmental,Political,Legal,Ethical
SLEPT分析
-Social,Legal,Economic,Political,Technological
PEST分析模型案例分析
案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路[1]
所谓保健品行业“PEST”分析就是指通过对政治、经济、社会与技术等因素进行分析,来确定这些因素得变化对保健品行业发展战略管理过程得影响。
1、从政治法律角度瞧,政府主管部门得更迭也带来保健品行业新变化
保健品标准与规定缺失且相互矛盾,如我国卫生部制定得《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品得过氧化氢残留标准。由于缺乏有关得行业管理与国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、·价格虚高等现象严重。企业在现有法规下宣传自己得产品很容易违规。法规规定,保健食品不能宣传治疗作用。另一方面,保健食品中使用得中草药在药典中都有治疗作用。可就是一用到保健食品里就不能宣传了,似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日,国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局,原属卫生部管理得保健品划归sDA管理,自200年6月1日起,卫生部已停止受理保健品得申报,同年1月10日,国家食品药品监督管理局完成交接,正式开展保健品得审批工作。受非典、部门移交影响,当年度保健品报批工作停顿了半年之久。从长期瞧,国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责,有助于让保健品行业更规范、更健康得发展。
2,从经济得角度瞧,市场竞争日益激烈,跨国公司成为行业领头羊
保健品市场在过去得2年间,国外跨国公司一直鲜有涉足,市场被本土保健品企业牢牢占据,20年在保健品行业陷入低潮之时,美国安利却凭借独特得销售模式异军突起,实现了年销售额3亿元得惊人业绩,尽管安利得营销模式颇有争议。但不能否认,随着跨国保健品公司进军中国得步伐加快,国内保健业面临更大得市场竞争压力。加上国内行业得竞争,市场营销模式也有进一步变化。
一就是产品开始两极分化。从200年起,因为竞争日益激烈,保健品呈现出明显得两极分化趋势:以功能诉求为主得产品,多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买,这类产品价格越来越高;以营养补充为诉求得机能性食品或滋补品,价格越来越低,有成为日用品保健品得趋势。二就是渠道细分、直销比例增大。受传统渠道费用高涨、竞争趋向白热化得压力,保健品厂商积极探索渠道多样化,传统得药店+商超得销售渠道快速分化,保健品连锁专卖店、厂家直销店、店中店、传销、电话销售、会务销售、展会销售直至网络销售等多种渠道形式正在加速形成。受渠道多样化得影响,保健品销售额中直销比例日益增大。以上海市场为例,投放广告、进人常规渠道得功能性食品,相当部分销量同样依靠直销。三就是传播方式日益直接化。由于传统媒体效果弱化、价格日益提高,保健品厂商传播产品信息得方法正日益扁平化,直接掌握消费者资料,定期针对固定消费群体进行传播,已经成了传播得重要手段之一。
3、从社会得角度瞧,保健品市场起伏不定但发展势头良好
2000年开始,保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累犊得负面报道,让保健品行业再次陷人“信任危机”,从而导致不少保健品企业崩盘,保健品迅速从巅峰跌人谷低。20年、200年保健品行业销售额持续下降。但就是到200年3月后,销售额回升,保健品行业销售额在短期内急速攀升,保健品行业开始复苏。200年,全国保健品销售额比20年增长50左右,年度销售额达到30亿元。
社会生活得变化促使了保健业得强劲势头首先,我国城乡得恩格尔系数分别为5、9%与5、%,处于温饱向小康得过渡阶段,东南沿海一些大中城市与地区已达到了中等收人国家水平人们得消费观念、健康观念发生了较大变化,促进城乡保健品消费支出以每年15%一3%得速度快速增长。其次,人民生活方式得改变,就是保健品产业发展得重要基础。随着社会竞争愈演愈烈生活工作节奏不断加快,给人们生理与心理机能带来巨大冲击,处于亚健康状态得人群不断扩大。
为规避不健康带来得各种不利影响,人们求助于保健品,使保健品得开发与生产成为经济生活中得“热点”。第三,多层次得社会生活需要,为保健品产业得发展提供了广阔空间。除了在家庭与事业双重压力下得中年人逐步加人保健品消费行列之外,老年人、青少年就是保健品消费得主力军。
4、从技术得角度瞧,保健品行业研发,生产与销售发生了全新变化
WTO给中国保健品企业带来了世界级得竞争对手,面临日益加剧得市场竞争,所有从事保健品生产得中国企业都应该清醒地认识到,未来保健品竞争得核心必将就是科技含量,加强科技投人迫在眉睫。特别就是已经有一定经济实力得企业更要重视保健品得应用基础研究,努力提高新产品得科技含量与质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,科技含量高得产品成为主流。
只有保健品企业不断更新技术与提高技术含量,开发出效果好、质量高、有特点得第三代保健品,使产品从低层次得价格战、广告战中走出来,转向高层次得技术战、服务战,才能在“人世”后,缔造出我国得保健品世界品牌,才有能力进军国际市场。电子信息技术得发展,也使电子商务成
为销售重要渠道。各销售商都抓住电子商务得有利武器,搞销售网站,拓宽销售面,丰富产品种类。单单做电视购物得试用型销售,所涉及得消费者群体毕竟有限。通过投入设备与资金,开设购物网站得形式来发展更多得消费人群,同时也可以利用网络这一先进技术进一步得宣传产品,以及让消费者先试后买,买什么都满意得先进销售理念。
这一切都为保健业得发展壮大提供了技术基石。
保健品行业在获得高速发展得同时,也暴露出许多问题。这些问题严重危害行业得发展,已经到了要引起高度重视并急需解决得地步。
1、管理体制落后
管理体制属于政治法律环境,对保健业得发展具有战略性得影响。虽然我们得保健品管理体制在变化,但还有三大问题。
一就是行政立法滞后。目前保健品产业还没有统一得行政归口管理部门,卫生、医药、工商等部门各自为政,还没有制定一个可操作性得产业标准以及规范统一得检测手段、审查程序与管理办法。一些违法经营者便采取打“擦边球”得策略进人保健品市场,一些不具备生产条件得厂家,在该产业较高利润得刺激下,纷纷投产或转产保健品,这就是导致假冒伪劣产品泛滥得一个重要原因。
二就是行业管理缺位。过去食品安全管理由农业部负责种植、轻工部负责加工、内贸部负责销售。200年机构改革后,农业部还就是负责种植,国家食品药品监督管理局则将主要精力放在保健食品审批上,卫生部主要针对餐饮业进行检查,而轻工部与内贸部被取消后成立得商务部,以及国家质监总局与工商、海关、公安等部门也都涉及食品管理,而真正能对食品加工进行全面管理得部门却一直没有以独立机构得形式出现。多头监管等于没有监管。在这种落后得管理体制下,出现了许多既危害行业得发展,更重要得就是损害人民身体健康得现象。特别就是因为条块分割、多头监管,致使许多保健品生产商得违法行为得不到有效制止,一些有害得假冒伪劣保健品得以流人市场,严重危害人民身体健康。
三就是保健品生产标准偏低,缺乏统一标准,管理混乱。保健品市场比较混乱得另一问题就在于保健品行业门槛较低,加上生产环节要求不高,没有一个严谨得质量控制体系。部分保健品未经严格得临床验证,加之审批相对简单,市场又在迅速膨胀,造成了大量得非专业化企业涌入保健品行业。药品生产有GMP规范,药品经营有GS规范,而保健品得生产经营却无统一规范,这将成为我国保健品进人国际市场得障碍。
2、企业追求短期利益
由于保健品直接用于人体,满足与协调人体生理机能,其质量直接关系人得健康。因此,与其它企业相比,保健品企业要承担更高得社会义务。在我国,企业追求短期利益在各个行业都不少见,但在保健品行业尤其典型,有业内人士甚至质问:“在中国,您瞧到哪个产品过了两年,第三年还能
赚钱?”企业得短期行为表明了自身经济与技术变量得近视,产品创新少,雷同现象严重、以虚假广告欺骗消费者、保健企业出现非法行为。出现上述问题得原因,主要就是企业无视法律规定,为牟取短期暴利,见利忘义,胡作非为得结果。
中国保健品市场不振得另一个重要原因,就就是厂家得投机思想在作怪。当瞧到保健品有利可图之后,许多厂家在没有多少准备得情况下进人保健品领域得,这种先天不足得基础使它们不可能沿着正常得经营之路走下去,而就是走上了投机之途。其投机主要表现为:用不成熟或有问题得产品进行产品投机,用高得离谱得价格进行价格投机,用高回扣进行渠道投机,用不可兑现得承诺或虚假得案例进行促销投机,有得甚至用品牌延伸进行品牌投机。
3、消费者消费观念错误
消费群体作为社会文化环境因素,对保健业得发展也有一定得变数。
众所周知,祖国医学就是“医食同源”。民谚说:药补不如食补。即用食平病、食疗为先,知其所犯以食治之,食疗不愈,乃后命药。由于保健食品与保健药品使用得原料就是相互交叉得(卫生部曾颁布过8多种既可食用又可药用得物品,如枣、百合、山药、山植等),加之其功能往往都与调整人体得机能相关,因此,保健食品与保健药品得本质区别并不明显。
目前消费者购服保健品存在许多误区。有多多益善引起中毒得现象,如脂溶性维生素A、DE、K等都会在未消耗尽得情况下积蓄于体内产生毒副作用;有张冠李戴,用非自然行为阻碍机体正常运行;还有孕期乱补,不但无益于产妇,还有害于胎儿等等。特别就是一些食健字号得减肥药,有明显得副作用,许多人为此付出了非常沉重得代价(这类事件经常可见报道)。加上这些年来整个社会偏重于以经济利益为主要目标,部分企业有意无意地混淆或歪曲医药科技与管理科学得一般原则导致人们心中形成了一些错误得消费观念。欲形成健康理性得保健品消费市场,这些观念必须在未来逐步改变。
通过上面问题得解剖,我们还要从市场发展得角度,并在PEsT分析得基础上探讨解决问题得思路。
1、通过立法与修订现行法,改革保健业管理体制
市场经济下得竞争表面上瞧就是经济主题之间得竞争,从本质上瞧却就是企业制度得竞争。政府应该创造与维护一个有利于企业竞争得公平有序得良好环境,以制度、法律规范企业行为。随着中国经济得进步与大众健康意识得增强,促成巨大得保健食品市场需求已成为可能。因此,我国得保健品行业要有更大得增长,整个行业得整体素质还有待进一步得提高,必须重视市场规则得制定,为行业发展创造良好得条件。
首先,进一步完善《食品卫生法》与《食品安全法》。“食品卫生法”得名称应变更为“食品安全与卫生法”,即不仅要求符合卫生标准,还应符合安全标准。现行得199年发布得《食品安
全法》存在执法主体职责与现实情况有所脱节、调整得范围过于狭窄、内容单薄不能适应新情况解决新问题、法律责任规定不严衔接不顺内容不全、监管机关及其工作人员责任追究机制缺位等问题,有必要对其进行修订。
其次,尽快修订与完善《保健品管理办法》有关条款。一要进一步明确保健品得定义。一份市场调查表明,超过87%得消费者无法正确区分保健品、食品与中草药。所以应在《办法》中明确规定保健品得内涵与外延。二要有针对性地增加《办法》中对委托加工、异地经营等行为进行管理得条款。调查显示,超过33%得企业尚不具备自身生产条件,须委托药厂加工保健品。但目前得《办法》中没有相关得规定,应在科学基础上制定委托加工得生产规范并增加相应得条款。
第三,进一步确立国家卫生部对于保健食品市场得核心指导地位。卫生部除严格保健食品得审批过程外,还应该确立对保健食品生产条件得审批制度,同时注重市场得整顿。应在全国范围内开展大规模得市场抽查,弘扬名优,打击伪劣,切实地保护消费者得利益,为保健食品行业得发展创造更为良好得外部环境。
2、健全执法机构严格执法、提高执法水平
首先,设立统一得强力执法机构。通过立法设立统一得强力执法机构,根据法律得授权或执法机关得委托,进行统一得检验检疫,对食品从生产到流通,直至市场销售得所有环节进行集中统一得监督检查,提高工作效率与服务水平。
其次,加强保健品质量国家标准得执法检查
国家应尽快出台有关质量标准与法规,对于保健品市场来说,无论就是在相关政策法规还就是实际市场运作方面,我国相对于欧美等国家还有一定差距。
产品质量方面得法律、法规建设相对滞后,直接影响了保健品产业得健康发展。应提高保健品行业生产许可得门槛,采用认证机制,由专门机构来确定保健品得质量品质。
第三,合理确定保健品价格。现在中国尽管已经进入了全民保健得时代,但人们得收人水平还程很高,还不能承受过高得保健品价格,这就要求各保健品企业必须适应市场得变化、用薄利多销得价格策略敲开千家万户得大门。
3、更新保健品经营理念与创新保健品经营手段
保健品经营要从严谨得市场调查开始。之所以有那么多医保广告挥金如土慷慨激昂得往电视上“砸”,除了正常得本能得宣传需要,更重要得就是“榜样”(标王效应及哈药等得成功)得诱惑性实在太强,让她们始终心存幻想。然而,医保市场得逐步规范以及消费意识得趋于成熟,靠广告轰炸征服消费者得做法越来越没有市场。医保营销,必然回归理性时代。因此,目前对于大多数保健品企业而言,当务之急就是端正经营思想,变投机经营为科学经营,练好内功,才能走上健康得发展之路。
4、树立正确得保健品消费观
政府、企业要有效承担起自己得义务,帮助消费者树立科学得营养观、消费观,目前保健品市场中存在得那些不与谐现象才会在发展中逐步得到改善,一个能基本满足人民身体健康需要得朝阳产业也将迅速发展起来。
5、扩大科技投入,提高市场竞争能力
保健品行业怎样做强做大,集中得焦点在五个方面—价格竞争,品牌竞争,服务水平竞争质量竞争与人才竞争。而这些均取决于科学技术得应用就是否到位。现在得保健业既要加强医药科技基础上得软科学得投人与研究,还要加大硬科学得投人与建设,才能保证保健食品管理与发展得科学化。
案例二:对建筑装饰设计行业得PEST分析[2]
近年来,随着政府职能得改革、我国加入世贸组织后进一步全面开放、与国际市场接轨得要求进一步增高,对改制后得建筑设计单位提出了更高得要求。建筑设计企业在自身体制发生变化得同时,外部环境同时发生了巨大得变化,在这种形势下,建筑装饰设计单位通过对自身内外环境得分析,选择适合自身得发展战略并组织实施就是十分必要,十分及时得。
PEST(Political、Economic、Social、Technological)分析模型就是环境分析得一种有效方法,为我们建筑装饰设计企业得可持续发展提供了一个思路,它通过对政治、经济、社会与技术四个方面得若干影响因素进行总结与列示,帮助行业或组织分析与总结相对关键与重要得影响因素,以确立最终得战略目标。
一、政治(Political)因素
1、行业管理政策趋于完善
在政策因素中,政府对建筑设计行业得宏观管理政策无疑直接地发挥着重要作用。“九五”期间,我国得勘察设计行业从单位得生产经营体制、产权结构与内部机制三个方面进行了深入得改革与探索,出台了一系列法规条例,从市场、质量、资质、注册、招投标等方面都做到有法可依。
2001年初,国家建设部专门就建设装饰市场得管理发布了“关于加强建筑装饰设计市场管理得意见”(建设[200l]9号),这一文件针对目前建筑装饰设计行业出现得问题有针对性地制定了相对应得政策,这将大大促进建筑装饰设计市场竞争得有序化。长期来瞧,建筑设计行业得资质管理、招投标制度、项目全程监理与工程事故追究等制度得完善将对行业得发展发挥重要作用。
2、加入WT0后带来机遇
加入WTO无疑会给我国得建筑装饰设计行业带来更多得机遇,首先,“入世”后得中国市场将逐步成为开放、平等、竞争、透明得市场,将会有更多得国内外竞争者在中国市场上进行公平、平等得竞争,参与市场竞争得规则将逐步成为国际通行规则,这有利于正规单位参与竞争;其次,随着市场得开放,将促使行业领导与执业人员进一步更新观念,通过合作与交流学习,了解国外事务所先进得管理方式、运作方式,以提升专业与服务水平,增强自身竞争实力。另一方面,加入WTO后,虽然根据现有WTO协定中得一些基本原则与条款,我国对市场得开放可以采取“逐步放开”得政策,以保护本国利益,但这种保护时间就是有限得,由于我国得建筑装饰设计市场基本上就是在相对封闭得条件下发育起来得,在市场主体行为、服务标准、机构组织形式、行业规则与职业道德操守以及政府管理体制、行业自律程度等诸方面与国外同行业还存在相当大得差距。据有关资料,我国现有勘察设计单位12000家,年营业额为360亿元,折合43、5亿美元,而世界排名第一得美国贝歌特工程公司一家。年营业额即达112亿美元,竞争形势相当严峻,我们必须抓住我国建筑设计市场逐步开放这一时期,发展壮大自身实力,以迎接激烈得市场竞争。
二、经济(Economic)因素
1、持续增长得基建投资规模
上世纪90年代以来,我国经济一直处于持续稳定得增长状态,于1995年就提前实现了一年GDP比1980年翻两番得目标。1999年中央又作出了开发大西北得重要决策,基本建设得投资力度向西部倾斜,从而在国内又掀起新一轮基础设施投资建设得高潮。据有关媒体资料,在新得基础设施建设高潮中,我国己开工或计划建设得机场约60余个,其中大型枢纽机场6个,这一热潮使大型公共设施得装饰设计市场出现爆炸性得增长。
“九五”期间,上海实际完成全社会固定资产投资总量为9597亿元,据预测,“十五”期间投资总规模将达到10000亿元左右,具体与建筑装饰设计行业有关得重大项目有航空港、铁路第二客站得建设、城市景观工程与标志性得文化设施,这对景观设计与室内装饰得创新发展提供了很好得方向指示。
2、城市化进程得迅猛发展
城市化就是未来建筑设计行业发展得核心驱动力。我国经济未来发展得典型特征便就是城市化,近年来我国城市人口得快速增长,显示出我国城市化发展得速度与潜力,这也为我国建筑设计行业发展给予了很大得空间。
上海得城市化水平(70%)远远高于全国总体水平,在上海“十五”规划中,上海城市建设除了市区内得市政工程配套之外,其重点在黄浦江两岸与郊区得“三城九镇”建设,总得投资规模数以百亿计;尤其就是2010年上海将举办世界博览会,对建设规模与建设水平都有了更高得要求。
这其中为建筑装饰设计提供了巨大得市场。
三、社会(Social)因素
1、社会时尚品位水平得提高
人们随着生活水平得提高与经济条件得改善,思想观念与行为模式也开始发生变化,对建筑装饰设计企业得影响主要表现在对人们对环境景观得美化、对装饰装修得品位变化上,甚至就是对时尚得追求上。据有关报道,2000年我国城镇居民人均住房面积达10m^2,比1999年扩大近2m^2,住宅装饰已成为时尚。我国目前从事装饰工程得队伍己达600万人,其中400万人从事家居装饰,这一市场已不容忽视。
另据了解,国家有关部门正在研究制定对新建住宅得“菜单式全装修”试点管理工作,争取在二、三年后逐步取消毛坯房,实现商品住宅得即买即住。这一趋势必将提升家居装饰对大得装饰设计施工企业得吸引力,而且随着人们收入水平得差异化与商品住宅得分级消费,这一市场将细分为不同得消费层次。所以,装饰设计行业应当利用自己得优势,适时切入这一领域,比如高档商品住宅、别墅等得装饰设计等具有较高附加值得细分市场。
3、2人才流动给行业带来得压力与活力市场经济中要求资源配置市场化,建筑装饰设计企业得人力资源政策也必然离不开人才市场得具体状况。从事建筑装饰设计得执业人员属于比较高层次得专业人员,面对得人才市场属于高层次得专业人才市场,有压力也有动力。目前,由于人才流动尚不就是十分通畅,而且由于专业面较为狭窄,我国得整个建筑装饰设计行业本身发展时间不长,高层次得专业人员本身相对就较少,人才市场得来源无法提供直接能够满足企业需要得高层次人员。因此对于装饰设计企业而言,培养与留住人才就显得更加重要。
四、技术(Fechnologieal)因素
1、信息技术将成为行业腾飞得引擎
飞速发展得电子信息与通讯技术将在未来得社会与经济发展中起到愈来愈关健得作用,极大地影响着人们得工作方式与生活方式。信息高速公路得建成使企业管理计算机化与企业运行信息化成为可能,大大提高了企业得劳动生产率,同时改变了企业传统得工作模式。目前普遍存在得集中得同步得工作方式将被分散得、不强求同步得方式所替代。甚至人们日常生活中得消费、购物、领取工资、存取款等活动也要以通过网络来进行。一位从事新兴互联网企业研究得专家曾经断言:再过若干年,将不存在所谓得互联网企业,因为所有得企业都将成为互联网企业。可见信息技术带给企业或者非企业组织得变化将会就是革命性得。建筑装饰设计企业作为直接参与社会经济活动得中介组织,必须迅速适应这一技术变革,在工作模式上应充分利用信息技术提供得便利,并在社会与企业信息化变革中开拓新得业务渠道与业务范围。
目前,信息技术在装饰设计中得应用大多为施工图、电脑效果图得制作,预计通过电子商务模式,网上建立虚拟设计企业,跨空间与时间进行网上讨论、交换设计方案,高效率地协调工作已接近现实。另外装饰设计从最初构想到最后成品展示,利用多媒体、虚拟现实技术将成为建筑装饰设计得一大进步与重要表现手段。对于大型公共建筑得室内设计,利用这种技术手段将更具说服力,
更有利于设计师向有关专家与社会公众表现设计理念与设计意图,信息技术将成为装饰设计企业有效率得竞争手段之一。
2、新材料得应用使行业发展前景花团锦簇
未来得装饰装修材料将不仅满足对建筑得装饰功能,还要满足建筑物得节能、舒适等特殊要求。装饰装修材料将更强调低污染环保型、环境功能型(净化、优化空气,吸声、吸波,调节温湿,防菌防霉等)、可再生、可循环、可就地取材研发。
因此,装饰装修材料得大家庭中将不断增加一些新面孔,大体分为三类:节能材料、环保材料与环境友好材料(该种材料不仅注重材料本身得性能,同时力求在材料得整个寿命周期内对环境友好)。
出于对建筑室内外环境得健康、舒适性要求,最终将迫使目前还在大量用于室内装修得含有有害挥发气体得产品被淘汰出局。装饰装修材料生产企业应顺应这一发展趋势,因势利导,调整产品结构,对自身现有产品不断升级换代,按新标准、新要求选好原材料,调整材料配方与生产工艺,推动行业向高性能、多功能、环保型方向发展。
反过来,生态建筑得发展与功能要求又将拓展装饰装修材料更具环保功能,引领装饰装修材料新得发展,这些不断出现得新得变化对建筑装饰设计行业提供了更多得选择,也从设计理念上对设计人员形成了更多得启迪。
参考文献
1、↑
阮宇哲,黄南、保健品行业PEST分析及其发展思路[J]、柳州职业技术学院学报,2008,8(1)
2、↑
申雄文、对建筑装饰设计行业得PEST分析[J]、建筑施工,2005,(06)相关条目
PESTEL分析模型
SCP分析模型
篇三：什么是pest分析模型
PEST分析模型
PEST分析模型（PESTAnalysis）
目录
[隐藏］
1PEST模型简介
2典型的PEST分析
3PEST分析的内容
o
3.1（一)政治法律环境（PoliticalFactors)
o
3。2(二)经济环境（EconomicFactors）
o
3。3（三）社会文化环境（SocioculturalFactors）
o
3.4（四)技术环境（TechnologicalFactors)
4PEST分析的应用
5PEST分析的变形
6PEST分析模型案例分析
o
6。1案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路［1]
o
6。2案例二：对建筑装饰设计行业的PEST分析［2］
7参考文献
8相关条目
[编辑］
PEST模型简介
PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic)、技术（Technological)和社会（Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。如图所示：
咨询工具
安索夫矩阵
案例面试分
析工具/框架
ADL矩阵
安迪·格鲁夫的六力分析模型
波士顿矩阵
标杆分析法
波特五力分析
模型
波特价值链
分析模型
波士顿经验曲线
波特钻石理论模型
贝恩利润池
分析工具
波特竞争战略
轮盘模型
波特行业竞争结构
分析模型
波特的行业组织
模型
变革五因素
BCG三四规则矩阵
产品/市场演变
矩阵
差距分析
策略资讯系统
策略方格模型
CSP模型
创新动力模型
定量战略计划矩阵
大战略矩阵
多点竞争战略
杜邦分析法
定向政策矩阵
德鲁克七种
革新来源
二元核心模式
服务金三角
福克纳和鲍曼的顾客矩阵
福克纳和鲍曼的生产者矩阵
FRICT筹资分析法
GE矩阵
盖洛普路径
公司层战略框架
高级SWOT分析法
股东价值分析
供应和需求模型
关键成功因素
分析法
岗位价值评估
规划企业愿景的方法论框架
核心竞争力分析
模型
华信惠悦人力
资本指数
核心竞争力识别
工具
环境不确定性分析
行业内的战略群体
分析矩阵
横向价值链分析
行业内战略集团
分析
IT附加价值矩阵
竞争态势矩阵
基本竞争战略
竞争战略三角模型
竞争对手分析论纲
价值网模型
绩效棱柱模型
价格敏感性测试法
竞争对手的成本分析
竞争优势因果关系
模式
竞争对手分析工具
价值链分析方法
脚本法
竞争资源四层次模型
价值链信息化管理
KJ法
卡片式智力激励法
KT决策法
扩张方法矩阵
利益相关者分析
雷达图分析法
卢因的力场分析法
六顶思考帽
利润库分析法
流程分析模型
麦肯锡7S模型
麦肯锡七步分析法
麦肯锡三层面理论
麦肯锡逻辑树分析法
麦肯锡七步成诗法
麦肯锡客户盈利性
矩阵
麦肯锡5Cs模型
内部外部矩阵
内部因素评价矩阵
诺兰的阶段模型
牛皮纸法
内部价值链分析
NMN矩阵分析模型
PEST分析模型
PAEI管理角色模型
PIMS分析
佩罗的技术分类
PESTEL分析模型
企业素质与活力分析
QFD法
企业价值关联分析
模型
企业竞争力九力分析
模型
企业战略五要素分析法
人力资源成熟度模型
人力资源经济分析
RATER指数
RFM模型
瑞定的学习模型
GREP模型
人才模型
ROS/RMS矩阵
3C战略三角模型
SWOT分析模型
四链模型
SERVQUAL模型
SIPOC模型
SCOR模型
三维商业定义
虚拟价值链
SFO模型
SCP分析模型
汤姆森和斯特克兰
方法
V矩阵
陀螺模型
外部因素评价矩阵
威胁分析矩阵
新7S原则
行为锚定等级评价法
新波士顿矩阵
系统分析方法
系统逻辑分析方法
实体价值链
信息价值链模型
战略实施模型
战略钟模型
战略地位与行动
评价矩阵
战略地图
组织成长阶段模型
战略选择矩阵
专利分析法
管理要素分析模型
战略群模型
综合战略理论
纵向价值链分析
重要性-迫切性模型
知识链模型
知识价值链模型
知识供应链模型
组织结构模型
[编辑]［编辑］
典型的PEST分析
下表是一个典型的PEST分析。
政治
（包括法经济
律)环保制度
税收政策
经济增长
社会
收入分布
技术
政府研究开支
利率与货币政人口统计、人口增长率产业技术关注
策
与年龄分布
国际贸易章程政府开支
与限制
合同执行法
失业政策
消费者保护法
雇用法律
政府组织/态度
竞争规则
政治稳定性
安全规定
[编辑]劳动力与社会流动性
生活方式变革
职业与休闲态度
企业家精神
教育
潮流与风尚
新型发明与技术发展
技术转让率
技术更新速度与生命周期
能源利用与成本
信息技术变革
征税
汇率
通货膨胀率
商业周期的所健康意识、社会福利及互联网的变革
处阶段
安全感
消费者信心
生活条件
移动技术变革
PEST分析的内容
[编辑]（一）政治法律环境(PoliticalFactors)政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求.即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
重要的政治法律变量：
执政党性质
政治体制
经济体制
政府的管制
税法的改变
各种政治行动委员会
专利数量
专程法的修改
环境保护法
产业政策
投资政策
国防开支水平
政府补贴水平
反垄断法规
与重要大国关系
地区关系
对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点
民众参与政治行为
[编辑](二）经济环境（EconomicFactors）
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容.宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度.微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
重要监视的关键经济变量:
GDP及其增长率
中国向工业经济转变
贷款的可得性
可支配收入水平
居民消费(储蓄)倾向
利率
通货膨胀率
规模经济
政府预算赤字
消费模式
失业趋势
劳动生产率水平
汇率
证券市场状况
外国经济状况
进出口因素
不同地区和消费群体间的收入差别
价格波动
货币与财政政策
[编辑］
（三)社会文化环境(SocioculturalFactors）
社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
文化水平会影响居民的需求层次；
宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；
价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；
审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
关键的社会文化因素：
妇女生育率
人口结构比例
性别比例
特殊利益集团数量
结婚数、离婚数
人口出生、死亡率
人口移进移出率
社会保障计划
人口预期寿命
人均收入
生活方式
平均可支配收入
对政府的信任度
对政府的态度
对工作的态度
购买习惯
对道德的关切
储蓄倾向
性别角色
投资倾向
种族平等状况
节育措施状况
平均教育状况
对退休的态度
对质量的态度
对闲暇的态度
对服务的态度
对老外的态度
污染控制
对能源的节约
社会活动项目
社会责任
对职业的态度
对权威的态度
城市、城镇和农村的人口变化
宗教信仰状况
[编辑]（四）技术环境（TechnologicalFactors）
技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解:⑴国家对科技开发的投资和支持重点；
⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；
⑶技术转移和技术商品化速度；
⑷专利及其保护情况，等等。
[编辑]PEST分析的应用
PEST分析相对简单，并可通过头脑风暴法来完成。
PEST分析的运用领域有：
公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。
［编辑]PEST分析的变形
有时，亦会用到PEST分析的扩展变形形式,如SLEPT分析、STEEPLE分析，STEEPLE是以下因素英文单词的缩写，社会/人口（Social/demographic）、技术(Technological）、经济(Economic）、环境/自然（Environmental/Natural）、政治（Political）、法律（Legal）、道德(Ethical）。
此外，地理因素(GeographicalFactor）有时也可能会有显著影响。
更多扩展
PESTLE/PESTEL分析
-Political，Economic,Sociological，Technological，Legal,Environmental?
PESTLIED分析
-Political，Economic，Social，Technological，Legal，International,Environmental,Demographic?
STEEPLE分析
—Social/Demographic,Technological,Economic，Environmental,Political,Legal，Ethical?
SLEPT分析-Social,Legal，Economic,Political，Technological[编辑]?
PEST分析模型案例分析
［编辑]案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路［1］
所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。
1.从政治法律角度看,政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化
保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水）但某些生产规章又订有保健食品的过氧化
氢残留标准。由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、·价格虚高等现象严重。企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。另一方面,保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归sDA管理，自200年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报,同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。受非典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责,有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。
2，从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊
保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，20年在保健品行业陷入低潮之时,美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议.但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极分化。从200年起，因为竞争日益激烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势：以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高；以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势.二是渠道细分、直销比例增大。受传统渠道费用高涨、竞争趋向白热化的压力，保健品厂商积极探索渠道多样化,传统的药店+商超的销售渠道快速分化，保健品连锁专卖店、厂家直销店、店中店、传销、电话销售、会务销售、展会销售直至网络销售等多种渠道形式正在加速形成。受渠道多样化的影响，保健品销售额中直销比例日益增大。以上海市场为例，投放广告、进人常规渠道的功能性食品，相当部分销量同样依靠直销.三是传播方式日益直接化。由于传统媒体效果弱化、价格日益提高，保健品厂商传播产品信息的方法正日益扁平化,直接掌握消费者资料，定期针对固定消费群体进行传播，已经成了传播的重要手段之一。
3.从社会的角度看,保健品市场起伏不定但发展势头良好
2000年开始，保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累犊的负面报道，让保健品行业再次陷人“信任危机”，从而导致不少保健品企业崩盘，保健品迅速从巅峰跌人谷低.20年、200年保健品行业销售额持续下降.但是到200年3月后，销售额回升，保健品行业销售额在短期内急速攀升，保健品行业开始复苏。200年,全国保健品销售额比20年增长50左右，年度销售额达到30亿元。
社会生活的变化促使了保健业的强劲势头首先，我国城乡的恩格尔系数分别为5。9%和5。％，处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收人国家水平人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，促进城乡保健品消费支出以每年15％一3%的速度快速增长。其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要基础。随着社会竞争愈演愈烈生活工作节奏不断加快，给人们生理和心理机能带来巨大冲击,处于亚健康状态的人群不断扩大。
为规避不健康带来的各种不利影响，人们求助于保健品,使保健品的开发和生产成为经济生活中的“热点”。第三,多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。除
了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步加人保健品消费行列之外,老年人、青少年是保健品消费的主力军.
4.从技术的角度看，保健品行业研发,生产和销售发生了全新变化
WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投人迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向高新技术企业过渡，科技含量高的产品成为主流。
只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量，开发出效果好、质量高、有特点的第三代保健品，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“人世”后，缔造出我国的保健品世界品牌，才有能力进军国际市场。电子信息技术的发展，也使电子商务成为销售重要渠道。各销售商都抓住电子商务的有利武器，搞销售网站,拓宽销售面,丰富产品种类。单单做电视购物的试用型销售，所涉及的消费者群体毕竟有限。通过投入设备和资金，开设购物网站的形式来发展更多的消费人群，同时也可以利用网络这一先进技术进一步的宣传产品,以及让消费者先试后买,买什么都满意的先进销售理念。
这一切都为保健业的发展壮大提供了技术基石。
保健品行业在获得高速发展的同时，也暴露出许多问题。这些问题严重危害行业的发展，已经到了要引起高度重视并急需解决的地步.
1。管理体制落后
管理体制属于政治法律环境,对保健业的发展具有战略性的影响。虽然我们的保健品管理体制在变化，但还有三大问题.
一是行政立法滞后。目前保健品产业还没有统一的行政归口管理部门，卫生、医药、工商等部门各自为政，还没有制定一个可操作性的产业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法。一些违法经营者便采取打“擦边球"的策略进人保健品市场，一些不具备生产条件的厂家，在该产业较高利润的刺激下，纷纷投产或转产保健品,这是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要原因.
二是行业管理缺位。过去食品安全管理由农业部负责种植、轻工部负责加工、内贸部负责销售。200年机构改革后，农业部还是负责种植,国家食品药品监督管理局则将主要精力放在保健食品审批上，卫生部主要针对餐饮业进行检查,而轻工部和内贸部被取消后成立的商务部，以及国家质监总局和工商、海关、公安等部门也都涉及食品管理，而真正能对食品加工进行全面管理的部门却一直没有以独立机构的形式出现.多头监管等于没有监管.在这种落后的管理体制下,出现了许多既危害行业的发展，更重要的是损害人民身体健康的现象。特别是因为条块分割、多头监管,致使许多保健品生产商的违法行为得不到有效制止，一些有害的假冒伪劣保健品得以流人市场,严重危害人民身体健康.
三是保健品生产标准偏低，缺乏统一标准，管理混乱。保健品市场比较混乱的另一问题就在于保健品行业门槛较低，加上生产环节要求不高，没有一个严谨的质量控制体系.部分保健品未经严格的临床验证，加之审批相对简单,市场又在迅速膨胀,造成了大量的非专业化企业涌入保健品行业。药品生产有GMP规范,药品经营有GS规范,而保健品的生产经营却无统一规范,这将成为我国保健品进人国际市场的障碍。
2.企业追求短期利益
由于保健品直接用于人体，满足和协调人体生理机能，其质量直接关系人的健康。因此,与其它企业相比，保健品企业要承担更高的社会义务。在我国，企业追求短期利益在各个行业都不少见,但在保健品行业尤其典型，有业内人士甚至质问:“在中国,你看到哪个产品过了两年,第三年还能赚钱?"企业的短期行为表明了自身经济与技术变量的近视，产品创新少，雷同现象严重、以虚假广告欺骗消费者、保健企业出现非法行为。出现上述问题的原因,主要是企业无视法律规定,为牟取短期暴利，见利忘义，胡作非为的结果。
中国保健品市场不振的另一个重要原因，就是厂家的投机思想在作怪。当看到保健品有利可图之后，许多厂家在没有多少准备的情况下进人保健品领域的,这种先天不足的基础使它们不可能沿着正常的经营之路走下去,而是走上了投机之途.其投机主要表现为:用不成熟或有问题的产品进行产品投机，用高得离谱的价格进行价格投机，用高回扣进行渠道投机，用不可兑现的承诺或虚假的案例进行促销投机,有的甚至用品牌延伸进行品牌投机.
3.消费者消费观念错误
消费群体作为社会文化环境因素,对保健业的发展也有一定的变数.
众所周知，祖国医学是“医食同源”。民谚说:药补不如食补。即用食平病、食疗为先，知其所犯以食治之，食疗不愈，乃后命药。由于保健食品和保健药品使用的原料是相互交叉的（卫生部曾颁布过8多种既可食用又可药用的物品，如枣、百合、山药、山植等），加之其功能往往都与调整人体的机能相关，因此，保健食品和保健药品的本质区别并不明显。
目前消费者购服保健品存在许多误区.有多多益善引起中毒的现象，如脂溶性维生素A、DE、K等都会在未消耗尽的情况下积蓄于体内产生毒副作用；有张冠李戴，用非自然行为阻碍机体正常运行；还有孕期乱补,不但无益于产妇，还有害于胎儿等等。特别是一些食健字号的减肥药,有明显的副作用,许多人为此付出了非常沉重的代价(这类事件经常可见报道)。加上这些年来整个社会偏重于以经济利益为主要目标，部分企业有意无意地混淆或歪曲医药科技与管理科学的一般原则导致人们心中形成了一些错误的消费观念。欲形成健康理性的保健品消费市场,这些观念必须在未来逐步改变.
通过上面问题的解剖，我们还要从市场发展的角度，并在PEsT分析的基础上探讨解决问题的思路。
1。通过立法和修订现行法，改革保健业管理体制
市场经济下的竞争表面上看是经济主题之间的竞争，从本质上看却是企业制度的竞争。政府应该创造和维护一个有利于企业竞争的公平有序的良好环境，以制度、法律规范企业行为。随着中国经济的进步与大众健康意识的增强,促成巨大的保健食品市场需求已成为可能。因此，我国的保健品行业要有更大的增长，整个行业的整体素质还有待进一步的提高，必须重视市场规则的制定,为行业发展创造良好的条件.
首先，进一步完善《食品卫生法》和《食品安全法》。“食品卫生法”的名称应变更为“食品安全与卫生法",即不仅要求符合卫生标准，还应符合安全标准。现行的199年发布的《食品安全法》存在执法主体职责与现实情况有所脱节、调整的范围过于狭窄、内容单薄不能适应新情况解决新问题、法律责任规定不严衔接不顺内容不全、监管机关及其工作人员责任追究机制缺位等问题，有必要对其进行修订。
其次，尽快修订和完善《保健品管理办法》有关条款.一要进一步明确保健品的定义。一份市场调查表明，超过87%的消费者无法正确区分保健品、食品和中草药.所以应在《办法》中明确规定保健品的内涵和外延。二要有针对性地增加《办法》中对委托加工、异地经营等行为进行管理的条款。调查显示，超过33%的企业尚不具备自身生产条件,须委托药厂加工保健品。但目前的《办法》中没有相关的规定，应在科学基础上制定委托加工的生产规范并增加相应的条款.
第三，进一步确立国家卫生部对于保健食品市场的核心指导地位。卫生部除严格保健食品的审批过程外，还应该确立对保健食品生产条件的审批制度,同时注重市场的整顿。应在全国范围内开展大规模的市场抽查，弘扬名优，打击伪劣，切实地保护消费者的利益,为保健食品行业的发展创造更为良好的外部环境。
2。健全执法机构严格执法、提高执法水平
首先,设立统一的强力执法机构。通过立法设立统一的强力执法机构，根据法律的授权或执法机关的委托,进行统一的检验检疫，对食品从生产到流通，直至市场销售的所有环节进行集中统一的监督检查，提高工作效率和服务水平。
其次,加强保健品质量国家标准的执法检查
国家应尽快出台有关质量标准和法规,对于保健品市场来说,无论是在相关政策法规还是实际市场运作方面，我国相对于欧美等国家还有一定差距。
产品质量方面的法律、法规建设相对滞后,直接影响了保健品产业的健康发展.应提高保健品行业生产许可的门槛，采用认证机制，由专门机构来确定保健品的质量品质。
第三，合理确定保健品价格。现在中国尽管已经进入了全民保健的时代,但人们的收人水平还程很高，还不能承受过高的保健品价格，这就要求各保健品企业必须适应市场的变化.用薄利多销的价格策略敲开千家万户的大门。
3.更新保健品经营理念和创新保健品经营手段
保健品经营要从严谨的市场调查开始.之所以有那么多医保广告挥金如土慷慨激昂的往电视上“砸”，除了正常的本能的宣传需要，更重要的是“榜样”（标王效应及哈药等的成功）的诱惑性实在太强,让他们始终心存幻想。然而,医保市场的逐步规范以及消费意识的趋于成熟,靠广告轰炸征服消费者的做法越来越没有市场。医保营销，必然回归理性时代.因此,目前对于大多数保健品企业而言,当务之急是端正经营思想,变投机经营为科学经营，练好内功，才能走上健康的发展之路.
4。树立正确的保健品消费观
政府、企业要有效承担起自己的义务，帮助消费者树立科学的营养观、消费观,目前保健品市场中存在的那些不和谐现象才会在发展中逐步得到改善,一个能基本满足人民身体健康需要的朝阳产业也将迅速发展起来.
5.扩大科技投入，提高市场竞争能力
保健品行业怎样做强做大，集中的焦点在五个方面—价格竞争，品牌竞争,服务水平竞争质量竞争和人才竞争。而这些均取决于科学技术的应用是否到位。现在的保健业既要加强
医药科技基础上的软科学的投人和研究,还要加大硬科学的投人和建设，才能保证保健食品管理和发展的科学化。
[编辑]案例二：对建筑装饰设计行业的PEST分析［2]
近年来，随着政府职能的改革、我国加入世贸组织后进一步全面开放、与国际市场接轨的要求进一步增高,对改制后的建筑设计单位提出了更高的要求.建筑设计企业在自身体制发生变化的同时，外部环境同时发生了巨大的变化,在这种形势下，建筑装饰设计单位通过对自身内外环境的分析，选择适合自身的发展战略并组织实施是十分必要,十分及时的。
PEST(Political、Economic、Social、Technological）分析模型是环境分析的一种有效方法,为我们建筑装饰设计企业的可持续发展提供了一个思路,它通过对政治、经济、社会和技术四个方面的若干影响因素进行总结和列示,帮助行业或组织分析和总结相对关键和重要的影响因素,以确立最终的战略目标.
一、政治(Political)因素
1.行业管理政策趋于完善
在政策因素中，政府对建筑设计行业的宏观管理政策无疑直接地发挥着重要作用。“九五"期间，我国的勘察设计行业从单位的生产经营体制、产权结构和内部机制三个方面进行了深入的改革和探索，出台了一系列法规条例,从市场、质量、资质、注册、招投标等方面都做到有法可依。
2001年初,国家建设部专门就建设装饰市场的管理发布了“关于加强建筑装饰设计市场管理的意见”(建设[200l］9号)，这一文件针对目前建筑装饰设计行业出现的问题有针对性地制定了相对应的政策,这将大大促进建筑装饰设计市场竞争的有序化。长期来看,建筑设计行业的资质管理、招投标制度、项目全程监理和工程事故追究等制度的完善将对行业的发展发挥重要作用.
2.加入WT0后带来机遇
加入WTO无疑会给我国的建筑装饰设计行业带来更多的机遇,首先,“入世”后的中国市场将逐步成为开放、平等、竞争、透明的市场，将会有更多的国内外竞争者在中国市场上进行公平、平等的竞争，参与市场竞争的规则将逐步成为国际通行规则,这有利于正规单位参与竞争;其次，随着市场的开放，将促使行业领导和执业人员进一步更新观念,通过合作和交流学习，了解国外事务所先进的管理方式、运作方式,以提升专业和服务水平，增强自身竞争实力。另一方面,加入WTO后,虽然根据现有WTO协定中的一些基本原则和条款,我国对市场的开放可以采取“逐步放开”的政策,以保护本国利益,但这种保护时间是有限的，由于我国的建筑装饰设计市场基本上是在相对封闭的条件下发育起来的，在市场主体行为、服务标准、机构组织形式、行业规则和职业道德操守以及政府管理体制、行业自律程度等诸方面与国外同行业还存在相当大的差距.据有关资料,我国现有勘察设计单位12000家,年营业额为360亿元，折合43.5亿美元，而世界排名第一的美国贝歌特工程公司一家.年营业额即达112亿美元，竞争形势相当严峻,我们必须抓住我国建筑设计市场逐步开放这一时期，发展壮大自身实力，以迎接激烈的市场竞争.
二、经济（Economic）因素
1.持续增长的基建投资规模
上世纪90年代以来,我国经济一直处于持续稳定的增长状态,于1995年就提前实现了一年GDP比1980年翻两番的目标.1999年中央又作出了开发大西北的重要决策，基本建设的投资力度向西部倾斜，从而在国内又掀起新一轮基础设施投资建设的高潮。据有关媒体资料，在新的基础设施建设高潮中,我国己开工或计划建设的机场约60余个,其中大型枢纽机场6个，这一热潮使大型公共设施的装饰设计市场出现爆炸性的增长。
“九五"期间，上海实际完成全社会固定资产投资总量为9597亿元,据预测,“十五”期间投资总规模将达到10000亿元左右，具体与建筑装饰设计行业有关的重大项目有航空港、铁路第二客站的建设、城市景观工程和标志性的文化设施,这对景观设计和室内装饰的创新发展提供了很好的方向指示.
2。城市化进程的迅猛发展
城市化是未来建筑设计行业发展的核心驱动力。我国经济未来发展的典型特征便是城市化,近年来我国城市人口的快速增长，显示出我国城市化发展的速度和潜力，这也为我国建筑设计行业发展给予了很大的空间。
上海的城市化水平（70％）远远高于全国总体水平,在上海“十五”规划中,上海城市建设除了市区内的市政工程配套之外,其重点在黄浦江两岸与郊区的“三城九镇"建设，总的投资规模数以百亿计；尤其是2010年上海将举办世界博览会，对建设规模和建设水平都有了更高的要求。
这其中为建筑装饰设计提供了巨大的市场.
三、社会(Social）因素
1.社会时尚品位水平的提高
人们随着生活水平的提高和经济条件的改善，思想观念和行为模式也开始发生变化,对建筑装饰设计企业的影响主要表现在对人们对环境景观的美化、对装饰装修的品位变化上,甚至是对时尚的追求上。据有关报道，2000年我国城镇居民人均住房面积达10m^2,比1999年扩大近2m^2，住宅装饰已成为时尚。我国目前从事装饰工程的队伍己达600万人,其中400万人从事家居装饰,这一市场已不容忽视。
另据了解，国家有关部门正在研究制定对新建住宅的“菜单式全装修”试点管理工作，争取在二、三年后逐步取消毛坯房,实现商品住宅的即买即住.这一趋势必将提升家居装饰对大的装饰设计施工企业的吸引力，而且随着人们收入水平的差异化和商品住宅的分级消费,这一市场将细分为不同的消费层次.所以,装饰设计行业应当利用自己的优势,适时切入这一领域，比如高档商品住宅、别墅等的装饰设计等具有较高附加值的细分市场。
3.2人才流动给行业带来的压力和活力市场经济中要求资源配置市场化,建筑装饰设计企业的人力资源政策也必然离不开人才市场的具体状况。从事建筑装饰设计的执业人员属于比较高层次的专业人员，面对的人才市场属于高层次的专业人才市场，有压力也有动力。目前，由于人才流动尚不是十分通畅，而且由于专业面较为狭窄，我国的整个建筑装饰设计行业本身发展时间不长，高层次的专业人员本身相对就较少，人才市场的来源无法提供直接能够满足企业需要的高层次人员。因此对于装饰设计企业而言,培养和留住人才就显得更加重要。
四、技术(Fechnologieal)因素
1.信息技术将成为行业腾飞的引擎
飞速发展的电子信息和通讯技术将在未来的社会和经济发展中起到愈来愈关健的作用，极大地影响着人们的工作方式和生活方式。信息高速公路的建成使企业管理计算机化和企业运行信息化成为可能，大大提高了企业的劳动生产率,同时改变了企业传统的工作模式。目前普遍存在的集中的同步的工作方式将被分散的、不强求同步的方式所替代。甚至人们日常生活中的消费、购物、领取工资、存取款等活动也要以通过网络来进行。一位从事新兴互联网企业研究的专家曾经断言：再过若干年，将不存在所谓的互联网企业,因为所有的企业都将成为互联网企业。可见信息技术带给企业或者非企业组织的变化将会是革命性的。建筑装饰设计企业作为直接参与社会经济活动的中介组织，必须迅速适应这一技术变革,在工作模式上应充分利用信息技术提供的便利，并在社会和企业信息化变革中开拓新的业务渠道和业务范围。
目前，信息技术在装饰设计中的应用大多为施工图、电脑效果图的制作，预计通过电子商务模式，网上建立虚拟设计企业，跨空间与时间进行网上讨论、交换设计方案，高效率地协调工作已接近现实。另外装饰设计从最初构想到最后成品展示，利用多媒体、虚拟现实技术将成为建筑装饰设计的一大进步和重要表现手段。对于大型公共建筑的室内设计,利用这种技术手段将更具说服力,更有利于设计师向有关专家和社会公众表现设计理念和设计意图，信息技术将成为装饰设计企业有效率的竞争手段之一.
2.新材料的应用使行业发展前景花团锦簇
未来的装饰装修材料将不仅满足对建筑的装饰功能，还要满足建筑物的节能、舒适等特殊要求。装饰装修材料将更强调低污染环保型、环境功能型(净化、优化空气，吸声、吸波，调节温湿，防菌防霉等）、可再生、可循环、可就地取材研发。
因此,装饰装修材料的大家庭中将不断增加一些新面孔,大体分为三类：节能材料、环保材料和环境友好材料(该种材料不仅注重材料本身的性能，同时力求在材料的整个寿命周期内对环境友好).
出于对建筑室内外环境的健康、舒适性要求,最终将迫使目前还在大量用于室内装修的含有有害挥发气体的产品被淘汰出局。装饰装修材料生产企业应顺应这一发展趋势,因势利导，调整产品结构，对自身现有产品不断升级换代，按新标准、新要求选好原材料,调整材料配方和生产工艺，推动行业向高性能、多功能、环保型方向发展。
反过来,生态建筑的发展与功能要求又将拓展装饰装修材料更具环保功能，引领装饰装修材料新的发展，这些不断出现的新的变化对建筑装饰设计行业提供了更多的选择，也从设计理念上对设计人员形成了更多的启迪.［编辑］
参考文献
1.↑
阮宇哲,黄南。保健品行业PEST分析及其发展思路［J]。柳州职业技术学院学报,2008,8（1）
2.
↑
申雄文。对建筑装饰设计行业的PEST分析［J］。建筑施工,2005,(06）
篇四：什么是pest分析模型
（最新）PEST分析模型
PEST分析模型（Politics，Economics，Social/Culture和Technology）是一种用于分析某个行业、市场或组织内外环境的常用分析方法，它旨在帮助企业理解哪些内外部环境变化可能会影响它们的业务发展。
P词是政治因素，以全球化背景下为例，一些政治因素可能影响业务发展，如贸易保护主义、国家法律法规、国际关系和政策等。E词指的是经济因素，全球金融危机、通货膨胀率、利率变动等都可能会影响业务运营。S词是社会文化因素，包括教育水平、居民消费行为以及多元文化等。最后是T词，技术因素，如互联网服务提供者、移动支付等新兴技术。
PEST分析重点是围绕某种情形进行总结和分析，以便更好地理解和预测市场环境。通过确定内外部环境发生的危机，企业可以制定更明智的决策，从根本上提高组织的竞争力。PEST分析也使企业可以制定有针对性的战略计划，优化组织的资源分配，以及提前做好应对变化的准备。
PEST分析模型的可行性取决于正确的分析和因素识别。正确的分析意味着分析市场形势和终端消费者的情况，以便正确指出利益相关者对市场环境的反应，并对组织生存发展提出有针对性的解决方案。因此，PEST分析是企业实现可持续发展的重要手段。
篇五：什么是pest分析模型
PEST模型分析
一、PEST模型背景分析
PEST最初是被称为“ETPS”。在《ScanningtheBusinessEnvironment》这本书中，作者Aguilar.Francis使用“ETPS”这个词是他对于四种企业外部宏观环境因素的一种记忆法，即：经济、科技、政治、社会。这本书发行之后，人寿保险协会的ArnoldBrown将之称为“STEP”。美国学者Johnson·G与Scholes·K于1999年提出了PEST模型。由于“Pest”的英译指“害虫”，含意负面，因此依然有人沿用“STEP分析”称呼之，但为数已越来越少。有些学者认为PEST模型分析已足够应付各种情况，但在之后的发展中，许多学者加入了各种不同的分类，他们认为，加入其他的因素分析能更有效地帮助个人或团队去进行宏观环境扫描。因此有了PESTLE、STEEPLE等等不同的排列法。增加了生态因素(Ecological)、法律(Legal)、环境(Environmental)与人口统计(Demographics)。
二、PEST模型简介
PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。
三、PEST模型的变量分析
1.政治法律环境因素(PoliticalFactors)
（1）政治环境因素包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。政府的政策广泛影响着企业的经营行为，即使在市场经济中较为发达的国家，政府对市场和企业的干预似乎也是有增无减，如反托拉斯、最低工资限制、劳动保护、社会福利等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。具体分为三方面：政治环境—政治风险—应对措施。
（2）法律环境因素是指市场运作需要的一套能够维持市场秩序的游戏规则和奖惩制度。作为国家意志的强制表现，法律法规对于规范市场和企业行为有着直接规范作用。立法在经济上的作用主要体现在维护公平竞争、维护消费者利益、维护社会最大利益三个方面，因此企业在制定战略时，要充分了解既有的法律规定，特别要关注那些正在酝酿之中的法律，这是企业在市场中生存、参与竞争的重要前提。
法律环境因素主要包括以下四个方面：①法律规范。特别是企业经营密切相关的部分。②国家司法执法机关。法律法规的制度安排与具体执法情况差别很大，还要关注各个执法机关的具体规定和执法尺度等。③企业法律意识。即企业对法律制度的认识和评价。④国际法和特定目标国的法律规范。了解差异，并掌握发生冲突时的具体依据。
（3）影响特点：直接性；难于预测性；不可逆转性。
（4）重要的政治法律变量：执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改变、各种性质委员会、国防开支水平、专利的数量、环境保护法、产业政策、投资政策、政府补贴水平、反垄断法规、与重大国关系、地区关系等。
2.经济环境因素(EconomyFactors)
（1）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
（2）重要的经济变量：GDP及其增长率、中国向工业经济转变、贷款的可得性、可支配收入水平、居民消费(储蓄)倾向、利率、通货膨胀率、规模经济、政府预算赤字、消费模式、失业趋势、劳动生产率水平、汇率、证券市场状况、外国经济状况、进出口因素、不同地区和消费群体间的收入差别、价格波动
、货币与财政政策等。
3.社会文化环境因素(SocioculturalFactors)（1）社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
（2）重要的社会文化变量：妇女生育率、人口结构比例、性别比例、特殊利益集团数量、结婚数、离婚数、人口出生、死亡率、人口移进移出率、社会保障计划、人口预期寿命、人均收入、生活方式、平均可支配收入、对政府的信任度、对政府的态度、对工作的态度、购买习惯、对道德的关切、储蓄倾向、性别角色、投资倾向、种族平等状况、节育措施状况、平均教育状况、对退休的态度、对质量的态度、对闲暇的态度、对服务的态度、对老外的态度
污染控制、对能源的节约、社会活动项目、社会责任、对职业的态度、对权威的态度、宗教信仰状况等。
4.技术环境因素(TechnologicalFactors)技术环境其对战略所产生的影响包括：
（1）基本技术的进步使得企业能对市场及客户进行有效分析，进而影响战略。如信息技术的采用。
（2）新技术的出现使得社会对本行业产品和服务需求增加，可能扩
大企业经营范围或扩大市场。数码相机技术的出现直接创造了新的市场。
（3）技术进步创造竞争优势，使企业在不增加成本前提下提供更优质产品和服务。汽车行业的技术进步是较为明显的例子。
（4）技术进步导致现有产品淘汰或缩短生命周期。
（5）新技术发展允许企业更多关注社会责任和可持续发展问题。
四、PEST模型的案例分析
我国已经加入了WTO，这既带来了难得的机遇，也带来了巨大的挑战，竞争将空间激烈。为了提高我国的企业的国际竞争力，必须科学有效的分析这个企业的竞争优势，并为其提出在竞争环境中发展的对策建议。下面我将对海尔集团进行PEST模型。
1．政治法律环境
1984年12月26日，张瑞敏带领新的领导班子来到小白干路上的青岛电冰箱总厂，这便有了海尔集团的前身。在1987年世界卫生组织进行的招标中，海尔冰箱战胜十多个国家的冰箱产品，第一次在国际招标中中标！海尔的发展逐渐引起了各级领导和社会各界的关注。
2010年，海尔在中国家电市场的整体份额达到25％以上，依然保持份额第一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达30％以上，其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水
平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。
而现在，海尔集团旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人。海尔集团重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。
在海尔发展的将近30年来，一直依据国家的相关法律法规，秉持着遵纪守法的理念，进行企业管理，企业发展。在国内，也是守法企业的代表。
2．经济环境
1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006年，海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2010年，海尔冰箱入选中国世界纪录协会世界冰箱销量第一，创造了新的世界之最。2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
3．社会环境
海尔集团，公司创立于1984年，1994年成立了美国分部。公司现在上海证券交易所上市交易，也是道?琼斯中国88指数之一。前身“青岛电冰箱总厂”，是一家总部位于中国青岛的白色家用电器制造商，是全球第三大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位和上市公司，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，2007年，海尔集团全球营业额实现1180亿元人民币。截至2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔集团全球营业额实现1243亿元（182亿美元），品牌价值812亿元，自2002年以来连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社会责任，援建了129所希望小学，制作了212集儿童科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。
4．技术环境
据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2006年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5％，依然保持份额第一。其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家电市场上海尔表现稳健，以16％的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。
“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。目前，海尔累计申请专利突破7000项（其中发明专利1234项）。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项。海尔“防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”。在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新能力已达世界级水平。
海尔集团怎样做强做大，集中的焦点在五个方面—价格竞争，品牌竞争，服务水平竞争质量竞争和人才竞争。而这些均取决于科学技术的应用是否到位。现在的海尔集团既要加强科技基础上的软科学的投人和研究，还要加大硬科学的投人和建设，才能保证产品管理和发展的科学化。
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